品牌VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合，從根本上規(guī)范了企業(yè)的基本視覺要素，
品牌VI設(shè)計(jì)基本要素體系是企業(yè)形象的核心部分。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
在品牌VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是應(yīng)用最廣泛、頻率最高的元素，是消費(fèi)者識別和購買企業(yè)產(chǎn)品最直接的元素。整個(gè)系統(tǒng)品牌VI設(shè)計(jì)圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)展開，是企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的核心。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，根據(jù)其基本組成因素，可分為三種類型：文本標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)和由文本和圖形組合組成的圖形組合標(biāo)志設(shè)計(jì)。
①文本標(biāo)志設(shè)計(jì)。文本標(biāo)志設(shè)計(jì)一般直接由漢字、外語或漢語拼音單詞組成，也由漢語拼音或外語單詞的首組成。文本標(biāo)志設(shè)計(jì)通?？梢灾苯觽鬟_(dá)企業(yè)和商品的相關(guān)信息，具有準(zhǔn)確性和可讀性的特點(diǎn)，但其生動、識別和記憶往往不如圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)好。
②圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是利用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺化、生動、生動、易于傳達(dá)、易于識別和記憶的特點(diǎn)。然而，圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)通常不如字體標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)確。例如，字體標(biāo)志設(shè)計(jì)只適用于企業(yè)，而圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏這種強(qiáng)烈的針對性。
③圖形組合標(biāo)志設(shè)計(jì)。圖形組合標(biāo)志設(shè)計(jì)是文志是文本標(biāo)志設(shè)計(jì)和圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)物，注重兩者的優(yōu)點(diǎn)，克服兩者的缺點(diǎn)，具有準(zhǔn)確性、可讀性、生動性、視覺傳播和聽覺傳播的綜合優(yōu)勢，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將某些事物、事物、群體的形象或名稱組合成群體組合的字體，通過文字的可讀性和解釋性，形成企業(yè)獨(dú)特的字體，達(dá)到企業(yè)識別的目的。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識別系統(tǒng)基本要素的重要組成部分，種類繁多，應(yīng)用廣泛。在企業(yè)識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素中，標(biāo)準(zhǔn)字的頻率僅次于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，其重要性不容忽視。標(biāo)準(zhǔn)字直接傳達(dá)企業(yè)或品牌的名稱，可以增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌需求，補(bǔ)充標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的不同功能，一般可分為以下幾類：
①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字。展示企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，樹立企業(yè)品格、信譽(yù)，是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。
②字體標(biāo)志設(shè)計(jì)。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見。將企業(yè)名稱或簡稱（阿拉伯字母大小寫）設(shè)計(jì)成意義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并不少見。
③品牌標(biāo)準(zhǔn)字。面對市場變化、企業(yè)走向國際化、多元化等諸多挑戰(zhàn)，品牌標(biāo)準(zhǔn)字具有獨(dú)特的識別功能。
④獨(dú)特的名稱標(biāo)準(zhǔn)字。隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大和業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)分產(chǎn)品的特點(diǎn)，給產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的名稱，以加強(qiáng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
⑤活動標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)為展示新產(chǎn)品推出、紀(jì)念會、年度慶典等多項(xiàng)活動而設(shè)計(jì)的活動標(biāo)準(zhǔn)字。
標(biāo)準(zhǔn)色
標(biāo)準(zhǔn)顏色是指企業(yè)確定一種或多種特定顏色作為企業(yè)的特殊顏色，通常選擇適合企業(yè)的顏色來表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化等。利用色彩傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使大多數(shù)消費(fèi)者群體從色彩的角度關(guān)注、理解、理解、信任企業(yè)。
紅色溫暖、輝煌、興奮、熱情、青春。
綠色春天，健美、安全、成長、新鮮。
藍(lán)色寧靜、理性、科技、開放、冷靜。
黃色富貴，光明，輕盈，甜美，希望。
橙色華麗、健康、溫暖、快樂、明亮。
紫色高貴，優(yōu)越，優(yōu)雅，神秘，細(xì)膩。
白色明亮，優(yōu)雅，神圣，純潔，堅(jiān)定。
黑色嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)定、深思熟慮、剛毅。
灰色優(yōu)雅，含蓄，謙虛，平凡，精致。
標(biāo)準(zhǔn)顏色作為企業(yè)或商品形象，應(yīng)以符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美心態(tài)為基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)顏色并不都是單色的，一般有以下三種情況：
①單色標(biāo)準(zhǔn)顏色。單色標(biāo)準(zhǔn)顏色強(qiáng)烈，刺激，追求簡單、清晰、簡單的藝術(shù)效果。色可口可樂、黃色柯達(dá)膠片、藍(lán)色飛利浦、綠色七喜汽水等。
②復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩搭配和對比效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩節(jié)奏的美感，很多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。比如紅藍(lán)設(shè)計(jì)的聯(lián)邦快遞和百事可樂。
③標(biāo)準(zhǔn)色+輔助顏色。許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)顏色，用不同的顏色區(qū)分集團(tuán)公司和分公司，或各部門，或不同類型的商品。利用顏色差異來實(shí)現(xiàn)即時(shí)識別的目的，但有一種顏色是主要的。
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