現(xiàn)在你知道一個(gè)人關(guān)注一條信息最長(zhǎng)用時(shí)嗎？？8秒?。?000年的答案是12秒）。品牌符號(hào)，是與眾不同的識(shí)別，也是品牌核心價(jià)值的極致表達(dá)，深圳品牌策劃一招制勝的符號(hào)要解決與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的沖突。時(shí)代在變，信息在變，現(xiàn)如今沒(méi)人像以前一樣為了一部電影在深夜里一個(gè)村里的人聚在一起盯著著一個(gè)屏幕看。
這是一個(gè)信息化爆炸的時(shí)代，一個(gè)注意力高度稀缺的時(shí)代，在如此巨大的沖突下，8秒的時(shí)間，您覺(jué)著能用來(lái)干嘛？甚至有的時(shí)候小草覺(jué)著8秒都好像很多，比如：你在看短視頻的時(shí)候，每天有那么多的更新，很少有人每個(gè)視頻都看到結(jié)束。沒(méi)有人會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在一個(gè)沒(méi)有畫(huà)面感的封頁(yè)上！
在越來(lái)越多以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，視覺(jué)的作用越來(lái)越重要，想要讓消費(fèi)者快速對(duì)你的產(chǎn)品有反應(yīng)，那就得快速了解你長(zhǎng)什么樣？畢竟這也是一個(gè)看“顏值”的時(shí)代，有很多消費(fèi)者愿意花費(fèi)更高的代價(jià)得到“顏值”更高的品牌，所以，深圳品牌策劃的表達(dá)要從視覺(jué)，也就是品牌符號(hào)和廣告語(yǔ)兩個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)建。品牌識(shí)別符號(hào)不僅僅是品牌名的設(shè)計(jì)，在職業(yè)品牌策劃人葉茂中戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)看來(lái)，品牌符號(hào)首先要引起消費(fèi)者的注意，必須要匹配品牌的核心價(jià)值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一”。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌識(shí)別符號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)也隨著升級(jí)，從單純的介紹“我是誰(shuí)”升級(jí)為“我是與眾不同的誰(shuí)”。只有做到不同，才能完成品牌唯一的構(gòu)建，否則也只是大海中的一滴水，別無(wú)他樣。
品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括品牌名稱(chēng)、品牌logo設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌slogan、品牌象征物、品牌代言人、品牌包裝設(shè)計(jì)等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)整體，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。
好的品牌識(shí)別符號(hào)一定要好看，好記，容易懂！
比如麥當(dāng)勞使用金色拱門(mén)標(biāo)志，之后金色和紅色的搭配也伴隨了麥當(dāng)勞走向全球，成為認(rèn)知度最高的品牌符號(hào)。 金色拱門(mén)成為解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)，更為傳播節(jié)約了大量的認(rèn)知成本，3歲的小寶寶看到這個(gè)M，也能立馬知道是什么品牌，這樣的識(shí)別符號(hào)對(duì)品牌才有有意義的，是解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)！
所以，善于借勢(shì)的品牌符號(hào)，能為傳播節(jié)約10個(gè)億的傳播成本。因此有幾個(gè)觀點(diǎn)可以做出突破：
1通過(guò)設(shè)計(jì)logo形狀，解決消費(fèi)者的沖突
2首先，顏色代表了獨(dú)特，為品牌找到專(zhuān)屬的顏色，是建設(shè)品牌的第一步：
3搶占一種文化——讓你的品牌具備更強(qiáng)的生命力
4搶占一種聲音——讓消費(fèi)者一下就聽(tīng)出你的與眾不同。（比如因特爾的蹬蹬.....）
5搶占一種動(dòng)物（植物），讓你的品牌具備人格化特點(diǎn)，解決消費(fèi)者記憶和認(rèn)知上的沖突。
我們必須把它們打造成專(zhuān)屬于我們自己品脾的獨(dú)特識(shí)別符號(hào)，借此去幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化信息，建立差異化的識(shí)別，幫助消費(fèi)者快速的提升對(duì)品牌的認(rèn)知。而想要達(dá)到這樣的目的，就必須和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)隔開(kāi)，必須是匹配品牌的調(diào)性，必須是具備個(gè)性化的識(shí)別符號(hào)，必須要制造和對(duì)手之間的沖突。把你的品牌包裝變成你的品牌符號(hào)，同時(shí)解決消費(fèi)者認(rèn)知與沖突。包裝就是你的識(shí)別符號(hào)！這種做法將大大節(jié)約你的傳播成本，包裝就是你的傳播語(yǔ)言。
“絕對(duì)”伏特加經(jīng)典的用其瓶身為識(shí)別的廣告，都圍繞著產(chǎn)品本身展開(kāi)，消費(fèi)者牢牢記住的就是瓶子，瓶子，瓶子。
所以，在研發(fā)品牌包裝設(shè)計(jì)或者視覺(jué)VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，不妨想一想，能不能創(chuàng)意一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的包裝外觀，并能以此作為品牌的識(shí)別符號(hào)打造品牌專(zhuān)屬的識(shí)別符號(hào)在設(shè)計(jì)自己的專(zhuān)屬品牌符號(hào)之前，我們也必須圍繞這三個(gè)中心思考：
以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心——還有什么超級(jí)符號(hào)沒(méi)被對(duì)手占領(lǐng)，如何設(shè)計(jì)出與眾不同的自我識(shí)別？
以自我為中心——我的符號(hào)是否代表了品牌和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
以消費(fèi)者為中心——能解決他們沖突的符號(hào)是什么？消費(fèi)者喜歡什么符號(hào)來(lái)表達(dá)自我？
品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者和產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，共生共榮，讓品牌形象設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者對(duì)自我定義的一部分，讓品牌形象更好的幫助消費(fèi)者成為心目中的那個(gè)“自我定義”。
所以，優(yōu)秀的品牌識(shí)別符號(hào)，絕非設(shè)計(jì)一個(gè)品牌logo那樣簡(jiǎn)單，他關(guān)系到品牌留給消費(fèi)者的想象空間，是感官的綜合體；關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和體驗(yàn)，未來(lái)更是代替消費(fèi)者表達(dá)的一種途徑，是一種烙??！消費(fèi)者留給品牌的時(shí)間可能只有8秒，所以要想讓別人記住你，就讓你的品牌符號(hào)六起來(lái)！
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