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對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，品牌升級(jí)能夠迅速讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生全新的認(rèn)知?！?span style="color:#008080;box-sizing:inherit;">如何進(jìn)行品牌升級(jí)，如何把品牌力做到極致”，這幾乎成為了所有互聯(lián)
網(wǎng)品牌和初創(chuàng)公司在發(fā)展過程中不斷探索的命題。
一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一席之地，除了擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，營(yíng)銷力等等，還必須確保在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，保持自身的品牌形象管理。對(duì)于后者而言，階段性的視覺升級(jí)尤為關(guān)鍵，一定程度上來(lái)說(shuō)，品牌的視覺定位決定了品牌的調(diào)性。
過去幾年，在扁平化和極簡(jiǎn)主義的大趨勢(shì)下，全球范圍內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的諸多知名品牌都進(jìn)行了視覺升級(jí)：
而在國(guó)內(nèi)，新老品牌對(duì)視覺升級(jí)優(yōu)化的嘗試也從未停止，從互聯(lián)網(wǎng)起家的寵物用品品牌“pidan彼誕”便是其中之一（“pidan彼誕”是“InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽”總決賽冠軍，詳見：中國(guó)時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)：InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽總決賽結(jié)果揭曉）。近期，《華麗志》從“pidan彼誕”官方獲悉，在去年確定品牌升級(jí)的方向和定位后，團(tuán)隊(duì)剛剛對(duì)舊有視覺進(jìn)行了全面升級(jí)。
眾所周知，視覺升級(jí)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，更需要厚積薄發(fā)。在人力和財(cái)力有限的情況下，初創(chuàng)公司如何去打造一個(gè)能夠真正反映品牌精神和文化內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)？我們不妨從 “pidan彼誕”的嘗試來(lái)看看，一個(gè)追求極致的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何從視覺角度提升自己的品牌力。
上圖：“pidan彼誕”全新視覺形象和記憶符號(hào)
受多年養(yǎng)貓經(jīng)歷的啟發(fā)和觸動(dòng)，“pidan彼誕”創(chuàng)始人馬文飛于2014年在法國(guó)巴黎成立了pidan studio，專注為貓咪設(shè)計(jì)產(chǎn)品?；厮萜放迫甑陌l(fā)展歷程，“pidan彼誕”從成立初期就深深烙上了“極致”的標(biāo)簽。
最初，馬文飛想在市場(chǎng)上尋找一個(gè)美觀又適合主子“皮蛋”的貓砂盆，但是他花了4、5個(gè)月，買了價(jià)格在30-6000元的100多個(gè)貓砂盆，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)市面上的貓咪用品都達(dá)不到他的要求。
于是他有了要親自設(shè)計(jì)產(chǎn)品的想法。基于此，“雪屋”逐漸成型。而在這款產(chǎn)品背后，是一串追求極致的數(shù)字：兩年時(shí)間籌劃、14個(gè)月設(shè)計(jì)研究、86次草圖繪制、9個(gè)月不間斷修改打磨。
上圖：pidan彼誕獲得了 InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽冠軍，圖為創(chuàng)始人馬文飛在總決賽現(xiàn)場(chǎng)。
2016年1月， “pidan彼誕”以 “雪屋”貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng)，不斷推出新品，品牌影響力持續(xù)提升。為了讓不同類型的寵物都能享受到同樣水準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，“pidan彼誕”調(diào)整戰(zhàn)略，確定了品牌新的定位和方向。
品牌升級(jí)的第一步是品類拓展，除了貓咪產(chǎn)品外，狗、水族、兩棲、爬行等用品均開始涉足，目前在銷產(chǎn)品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目。
產(chǎn)品線拓展以外，“pidan彼誕”啟動(dòng)了視覺升級(jí)戰(zhàn)略。今年年初，“pidan彼誕”品牌部對(duì)視覺識(shí)別度、獨(dú)特性和延續(xù)性進(jìn)行整合，對(duì)舊視覺進(jìn)行新升級(jí)。
“pidan彼誕”表示，購(gòu)買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者大多是對(duì)生活品質(zhì)有極致要求的中高端人群，她們有明確的消費(fèi)理念和場(chǎng)景刻畫。“pidan彼誕”希望在傳統(tǒng)的銷售場(chǎng)景內(nèi)，能給消費(fèi)者更多元和自由的想象空間，減少商品銷售的痕跡。
上圖：“pidan彼誕”第一款產(chǎn)品—— “雪屋”貓砂盆
為此，“pidan彼誕”希望通過視覺升級(jí)，清晰明了地闡述品牌的核心理念——“讓動(dòng)物與人更平等、和諧共處”。
logo
上圖：新（右）舊（左） logo 對(duì)比
slogan
slogan 增加了其中文表達(dá)“美好寵物生活”。目的是更精準(zhǔn)地強(qiáng)調(diào)“寵物生活”，創(chuàng)造人與動(dòng)物和諧共處的空間，聚焦每個(gè)養(yǎng)寵人所追尋的生活方式。
上圖：“pidan彼誕” 的 slogan 增加了中文表達(dá)“美好寵物生活”
logo的延展
由于產(chǎn)品品類不斷拓展，“pidan彼誕”從八個(gè)代表小動(dòng)物身上提取了最能代表該品類的抽象圖形與色彩，讓整套視覺延展性更豐富，以滿足多品類產(chǎn)品在銷售和品牌推廣上的多維度需要。
上圖：“pidan彼誕”生了八個(gè)圖形，八種顏色，以此對(duì)應(yīng)不同種類寵物的不同個(gè)性
上圖：新產(chǎn)品包裝上只使用簡(jiǎn)潔的幾何圖形和明亮的色彩，通過修改形態(tài)，傳達(dá)不同寵物的性格
應(yīng)用滲透
品牌升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括視覺，產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都在同時(shí)進(jìn)行，此次視覺升級(jí)涵蓋品牌官網(wǎng)和各銷售渠道：
上圖：“pidan彼誕”在電商平臺(tái)的全新視覺
單從這套新視覺來(lái)看，我們很難把“pidan彼誕”和寵物用品設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)起來(lái)，但從品牌的辨識(shí)度來(lái)看，升級(jí)后的“pidan彼誕”似乎更國(guó)際化和專業(yè)化了。
成立三年來(lái)，“pidan彼誕”先后獲得了啟賦資本的種子輪融資和青山資本、黑桃資本以及發(fā)現(xiàn)創(chuàng)投的 Pre-A 輪融資。2017年9月，“pidan彼誕”完成了由清流資本和昆仲資本合投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣 A 輪融資。
目前，“pidan彼誕”旗下產(chǎn)品SKU已有70余款，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、瑞士、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)、新加坡等20多個(gè)國(guó)家。
2018年5月，“pidan彼誕”狗用品系列上線，標(biāo)志著“pidan彼誕”正在從貓用品品牌轉(zhuǎn)型為寵物全品類品牌。未來(lái)，除貓狗用品外，品牌還將涉及兔子、倉(cāng)鼠、水族、爬寵類用品、零食、保健品等。
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