1.準(zhǔn):即準(zhǔn)確，準(zhǔn)確的信息傳遞。標(biāo)志必須準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化企業(yè)的精神理念、企業(yè)風(fēng)格、行業(yè)屬性等。視覺(jué)形象，不能被曲解，誤解和似是而非，并給出一個(gè)明確的主題感。

2.奇：點(diǎn)就是唯一性。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的特征之一，符合視覺(jué)設(shè)計(jì)的目的。獨(dú)特的風(fēng)格具有辨別度高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、引人注目、容易記憶的心理特征。突破視覺(jué)記憶中的標(biāo)準(zhǔn)圖像和約定俗成，可以產(chǎn)生獨(dú)特的表演效果。(圖2-6)

3.美:即形式美，符合形式美規(guī)律。標(biāo)志圖形是一種視覺(jué)藝術(shù)，它通過(guò)藝術(shù)手法和手段來(lái)感動(dòng)和感染觀眾。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的精神理念，還要給視覺(jué)造型以美感，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。(圖2-7)

4.新:就是時(shí)代。面對(duì)快速發(fā)展的社會(huì)，不斷變化的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，其標(biāo)志必須具有鮮明的時(shí)代特征，特別是對(duì)于一些老牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，有必要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)志形象進(jìn)行測(cè)試和改進(jìn)。以免企業(yè)logo過(guò)時(shí)。(圖2-8)

5.簡(jiǎn):它意味著簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔。心理學(xué)認(rèn)為，越簡(jiǎn)單的東西，越有藝術(shù)感，越有吸引力。簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單，但設(shè)計(jì)主題的概念是通過(guò)“以一為十”、“少用多贏”的藝術(shù)處理手法高度概括、濃縮、濃縮的。簡(jiǎn)潔的符號(hào)適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。

6.適宜性就是適應(yīng)性，企業(yè)logo是應(yīng)用最廣泛的視覺(jué)傳達(dá)元素。在各種媒體中，應(yīng)用的材料、質(zhì)地和工藝、制作方法都有很大的差異。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該預(yù)測(cè)這些因素，并采用各種相應(yīng)的、可擴(kuò)展的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生合適的、適當(dāng)?shù)男Ч托阅?。如陰?yáng)反轉(zhuǎn)、線框空心體、彩色黑白、立體效果、各種紋理效果、放大縮小的規(guī)定等。(圖2-9)

7.法律:商標(biāo)法。標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法、人民利益的有關(guān)規(guī)定，并運(yùn)用法律手段保護(hù)其權(quán)利。