深圳品牌策劃公司一直強(qiáng)調(diào)，品牌策劃建設(shè)不是成本，而是企業(yè)的寶貴投資；目前的品牌實(shí)力是企業(yè)未來(lái)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)力。
在過(guò)去的20年里，MDS品牌資產(chǎn)研究框架伴隨著全球品牌解決困難、跨周期、韌性增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)全球市場(chǎng)的大量驗(yàn)證，重點(diǎn)是有意義的（Meaningful），品牌差異化（Different）品牌活動(dòng)（Salient）在這三個(gè)品牌規(guī)劃指標(biāo)中，品牌策劃不僅可以在消費(fèi)者心中占有一席之地，還可以創(chuàng)造卓越的財(cái)務(wù)回報(bào)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2022年，全新升級(jí)MDS品牌資產(chǎn)研究框架展示了如何推動(dòng)企業(yè)提升品牌實(shí)力和溢價(jià)，進(jìn)而推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力，影響品牌定價(jià)、銷售和未來(lái)動(dòng)能，最終為品牌資產(chǎn)的積累做出貢獻(xiàn)。
●堅(jiān)持品牌策劃建設(shè)
把握不確定性中的確定因素，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值
雖然消費(fèi)者會(huì)更謹(jǐn)慎地存錢，但非理性的消費(fèi)欲望仍然會(huì)圍繞著每個(gè)人。為了證明自己消費(fèi)的合理性，消費(fèi)者會(huì)選擇繼續(xù)購(gòu)買被認(rèn)為是獨(dú)一無(wú)二的、有意義的優(yōu)質(zhì)品牌，減少購(gòu)買質(zhì)量差、平庸的產(chǎn)品。
●MDS框架驅(qū)動(dòng)品牌力（DemandPower）
品牌實(shí)力是行業(yè)領(lǐng)先的指標(biāo)。它可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知來(lái)衡量品牌在消費(fèi)者心目中的心理份額。強(qiáng)大的品牌實(shí)力可以使品牌“賣得更多”。驗(yàn)證表明，如果品牌策劃設(shè)計(jì)在這方面表現(xiàn)突出，品牌銷售份額可以超過(guò)表現(xiàn)相對(duì)較弱的品牌的九倍。
●MDS框架提升溢價(jià)力（PricingPower）
溢價(jià)反映了消費(fèi)者的價(jià)格敏感性和支付靈活性。品牌策劃的附加值越多，消費(fèi)者就越愿意為此買單，而不是以低價(jià)購(gòu)買替代品。驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，如果品牌能夠在同一類別中保持高定價(jià)權(quán)，消費(fèi)者愿意支付70個(gè)百分點(diǎn)。
●MDS框架驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化力（ActivationPower)
轉(zhuǎn)化力是品牌將消費(fèi)者的傾向轉(zhuǎn)化為實(shí)際選擇的能力。強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)化力是心理的顯著性（MentalAvailability）購(gòu)買方便（PhysicalAvailability）實(shí)際應(yīng)用。一個(gè)品牌的貨架份額越高，被選中的可能性就越大。缺貨品牌會(huì)立即失去消費(fèi)者，一些客戶可能會(huì)因?yàn)槿必浂必洝坝肋h(yuǎn)轉(zhuǎn)身”。品牌策劃不僅要更容易被消費(fèi)者記住，還要更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。轉(zhuǎn)化力強(qiáng)的品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的可能性是弱品牌的四倍。
●MDS框架促進(jìn)長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力（FuturePower）
基于當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)衡量了消費(fèi)者的需求，顯示了未來(lái)12個(gè)月品牌價(jià)值份額增長(zhǎng)的可能性。長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力越強(qiáng)，增長(zhǎng)的可能性就越大。我們對(duì)轉(zhuǎn)型能力的初步驗(yàn)證表明，它可以成為品牌增長(zhǎng)的催化劑：具有良好的品牌策劃和轉(zhuǎn)型品牌，其增長(zhǎng)率是普通品牌的2.5倍。
選擇品牌評(píng)價(jià)工具
高效，打敗低效；務(wù)實(shí)，打敗漫想
數(shù)字時(shí)代的品牌策劃建設(shè)需要以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，科學(xué)敏捷地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，實(shí)施問(wèn)題分析。合適的品牌資產(chǎn)評(píng)估工具是品牌策劃建設(shè)的基礎(chǔ)和推廣工具。作為世界領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)洞察和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，它也開啟了智能和平臺(tái)的全面轉(zhuǎn)型。
以上是：品牌的威力：企業(yè)錢生錢源于品牌策劃設(shè)計(jì)優(yōu)化的持續(xù)投資的全部?jī)?nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司艾維分享-品牌策劃設(shè)計(jì),深圳品牌策劃,深圳品牌設(shè)計(jì),企業(yè)品牌塑造相關(guān)知識(shí)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://demeter-freight.com，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
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