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破國(guó)產(chǎn)狗糧品牌困局 瘋狂小狗啟寵物食品品牌升級(jí)戰(zhàn)略

2019-12-12
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破國(guó)產(chǎn)狗糧品牌困局 瘋狂小狗啟寵物食品品牌升級(jí)戰(zhàn)略


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寵物品牌策劃

 

在當(dāng)下的狗糧市場(chǎng),以往國(guó)外品牌占領(lǐng)中高端、國(guó)內(nèi)品牌只做低端市場(chǎng)的現(xiàn)象正在逐漸發(fā)生變化。作為中國(guó)狗糧銷量領(lǐng)先品牌,瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略,以高質(zhì)量、高性價(jià)比的狗糧產(chǎn)品逐步改變愛(ài)寵人士對(duì)國(guó)產(chǎn)狗糧的看法與觀點(diǎn),推動(dòng)“讓狗狗愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧”的概念深入人心,引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌升級(jí)。

 

如今,隨著越來(lái)越多的民眾喜歡飼養(yǎng)寵物以作為陪伴者和情感寄托者,我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期,根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,從2010年至2016年,中國(guó)寵物行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為49.1%,居各行業(yè)增長(zhǎng)之首。其中,位于寵物市場(chǎng)上游的寵物食品行業(yè),也在寵物經(jīng)濟(jì)以及食品消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)下迅速升溫,每年復(fù)合增速率超過(guò)30%,預(yù)計(jì)到2020年銷售規(guī)模將達(dá)到1200億元。

不過(guò),根據(jù)知名市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特的數(shù)據(jù),我國(guó)狗糧市場(chǎng)以往一直被外國(guó)品牌壟斷,無(wú)論是傳統(tǒng)還是新興的國(guó)產(chǎn)狗糧品牌,在跨國(guó)巨頭的擠壓下都難以取得突破性的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)狗糧品牌長(zhǎng)期以低端品牌為主,而且市場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生,質(zhì)量良莠不齊,產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢且滯后,嚴(yán)重影響了行業(yè)的發(fā)展速度。對(duì)此,瘋狂小狗緊跟90后新消費(fèi)人群需求,在強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)的同時(shí),主打性價(jià)比牌,為消費(fèi)者提供超高性價(jià)比的產(chǎn)品,一舉打破洋品牌暴利壟斷的局面,迅速奠定寵物行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

 

2017年,瘋狂小狗銷售額突破3.2億元大關(guān),年均增長(zhǎng)速度高達(dá)300%,穩(wěn)居全網(wǎng)狗糧銷量領(lǐng)先品牌地位。僅618期間,瘋狂小狗全網(wǎng)銷售額達(dá)900萬(wàn)大關(guān),雙11更是僅用3分鐘就突破百萬(wàn)銷售額,當(dāng)天銷量總計(jì)達(dá)到2500萬(wàn)。在2017年亞洲寵物展上,瘋狂小狗憑借良好的口碑和超出人們想象的銷售額,一舉拿下頗具含金量的寵物品牌年度黑馬大獎(jiǎng)。

在將性價(jià)比發(fā)揮到極致的同時(shí),瘋狂小狗始終秉承“讓狗狗開(kāi)心、主人安心、社會(huì)放心”的品牌理念,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、放心的狗糧產(chǎn)品。據(jù)了解,瘋狂小狗建立了400平米的研發(fā)中心和12000平米標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地,并邀請(qǐng)耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院博士后、霍普金斯醫(yī)學(xué)院研究院張春雨博士擔(dān)任首席科學(xué)家,嚴(yán)格把控從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流等全流程的質(zhì)量要求和服務(wù)保障,讓狗狗們吃上放心狗糧。


值得一提的是,2017年8月,瘋狂小狗聘請(qǐng)知名主持人李維嘉擔(dān)任品牌形象代言人,通過(guò)維嘉正面、陽(yáng)光和富有活力的個(gè)人形象,進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)狗糧的品牌形象,吸引愛(ài)寵人士了解并愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧。

隨著國(guó)產(chǎn)狗糧的崛起,瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略,精心研發(fā)更科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方,同時(shí)繼續(xù)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),用品質(zhì)說(shuō)話。2018年3年,瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相北京2018中國(guó)寵物文化節(jié)和第五屆雄鷹京寵展,給愛(ài)寵人士留下深刻的印象。

 

據(jù)了解,凍干糧是全球狗糧發(fā)展的新趨勢(shì),在零下10度至零下50度的低溫狀態(tài)下將狗糧中的水分冷凍結(jié)冰,然后在真空條件使冰升華。與傳統(tǒng)的膨化干糧相比,凍干糧的生產(chǎn)工藝會(huì)原汁原味地保存食材里的油脂、維生素、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),口味更好,狗狗的消化率更高。可以預(yù)料的是,來(lái)自瘋狂小狗的凍干糧將吸引更多狗狗愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧。

此外,瘋狂小狗將銷售渠道從線上擴(kuò)展到線下,在部分些城市與線下伙伴合作,并為線下用戶設(shè)計(jì)專門的產(chǎn)品線。一直以來(lái),我國(guó)狗糧的線下市場(chǎng)始終被進(jìn)口狗糧占據(jù),而瘋狂小狗的線下戰(zhàn)略將助力國(guó)產(chǎn)狗糧加速拓展線下渠道,推動(dòng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌升級(jí)向前邁進(jìn)一大步。

行業(yè)人士指出,我國(guó)寵物行業(yè)依然處于藍(lán)海階段,整體“小而散”的行業(yè)狀態(tài)在未來(lái)勢(shì)必面臨重新洗牌的優(yōu)化過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中,可能會(huì)有若干獨(dú)角獸出現(xiàn)。而瘋狂小狗將通過(guò)品牌創(chuàng)新升級(jí),為更多消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)和超高性價(jià)比的產(chǎn)品,引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌向中高端升級(jí),搶占寵物食品的新藍(lán)海。




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