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182022-05

什么是定位?

像定位(品牌策劃設(shè)計(jì))這樣一個(gè)過去很難令人接受的概念，如今在一個(gè)以創(chuàng)新著稱的行業(yè)里是怎樣變得深人人心的呢？實(shí)際上，過去的十年可以用“回歸現(xiàn)實(shí)”這四個(gè)字來(lái)說明其特點(diǎn)?！叭R特”（Lite，與light諧音，有“低度..

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2022-05-18
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182022-05

定位的定義？定位是如何產(chǎn)生的(品牌策劃設(shè)計(jì))

定位(品牌策劃設(shè)計(jì))要從一個(gè)產(chǎn)品開始。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人，也許就是你自己。但是，定位(品牌策劃設(shè)計(jì))不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事。定位是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。換句話說，你要在預(yù)期..

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2022-05-18
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152022-04

你的錘子：如何找到一個(gè)視覺錘----致企業(yè)

一份典型的營(yíng)銷方案里通常有幾十頁(yè)、數(shù)千字，幾乎不會(huì)提到視覺錘可能發(fā)揮的作用。這并不是說文字不重要。文字也很重要，但沒有視覺的推動(dòng)，文字很難進(jìn)入消費(fèi)者的心智。視覺錘會(huì)在消費(fèi)者的右腦形成情感影響，這種影響..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 新品類成長(zhǎng)需要時(shí)間和耐心

三；新品類成長(zhǎng)需要時(shí)間和耐心澆水太多或施肥太多，植物就會(huì)死掉。這種做法也會(huì)扼殺品牌。最強(qiáng)健和最持久的品牌都是由原有品類分化創(chuàng)建的，但是分化是一個(gè)緩慢的過程。實(shí)際上，越有前景的新品類越需要漫長(zhǎng)的時(shí)間去發(fā)..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開始

二；從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開始推出新品類的第二個(gè)要點(diǎn)是首先從最容易影響的人群和區(qū)域入手。消費(fèi)人群通?？梢苑譃閮纱箢悾簜鹘y(tǒng)或者非傳統(tǒng)。大部分人群屬于傳統(tǒng)群體，人們想買“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品，買其他人在買的..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？---公關(guān)推出新品類

2007年，可口可樂公司宣布以41億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)著名的維生素水制造商Glaceau，希望以此增加其在非碳酸飲料市場(chǎng)的份額。為何可口可樂不自創(chuàng)品牌，而花費(fèi)如此高昂的代價(jià)來(lái)收購(gòu)？這是因?yàn)榇笃髽I(yè)往往難以打造成功的..

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2022-04-15
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152022-04

營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代----心智時(shí)代

3.心智時(shí)代：20世紀(jì)70年代以來(lái)，美國(guó)的營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入“心智中有什么，顧客買什么”的心智時(shí)代。市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化，主要體現(xiàn)為產(chǎn)品的爆炸和信息的爆炸。商業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)品的極大豐富、產(chǎn)品數(shù)量的急劇增加。..

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2022-04-15
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152022-04

營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代----市場(chǎng)時(shí)代

2.市場(chǎng)時(shí)代：20世紀(jì)50年代以后，美國(guó)處于“企業(yè)賣什么，顧客就買什么”的市場(chǎng)時(shí)代。由于技術(shù)的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，生產(chǎn)率得到提高，產(chǎn)品極大豐富，供求關(guān)系開始轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)由..

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2022-04-15
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152022-04

營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代----工廠時(shí)代

品牌競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)：心智為什么長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看A模式企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大于J模式企業(yè)？為什么一個(gè)大而全的品牌長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)法戰(zhàn)勝一個(gè)小而專的品牌？營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代:我們先從營(yíng)銷發(fā)展的歷史入手，對(duì)照中國(guó)發(fā)展的狀況，分析各..

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2022-04-15
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152022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展

“什么樣的增長(zhǎng)方式能維護(hù)并強(qiáng)化戰(zhàn)略呢?”波特在《什么是戰(zhàn)略》中倡導(dǎo),“正確的增長(zhǎng)之道在于深化既有的戰(zhàn)略定位,而不是拓寬定位或采取折中行為?！睋Q言之,定位需要持續(xù)創(chuàng)建,而既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展。2004年,芙蓉王在..

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2022-04-15
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(3)

從這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們可以界定,嗎丁啉的核心強(qiáng)勢(shì),是它建立了“強(qiáng)效胃藥”的定位,使其成為了人們治療消化不良病癥時(shí)的一個(gè)代表性用藥。隨之而來(lái),這種強(qiáng)勢(shì)之中蘊(yùn)含有可以利用的弱點(diǎn)。我們建議,可以將嗎丁啉重新定位為一..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(2)

要轉(zhuǎn)變江中健胃消食片的長(zhǎng)期停滯,必須由需求導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)觀念轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。江中接下來(lái)做出了新的經(jīng)營(yíng)調(diào)整,其戰(zhàn)略規(guī)劃分四個(gè)步驟進(jìn)行:首先是最關(guān)鍵的一步,準(zhǔn)確界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;第二步分析對(duì)手品牌的強(qiáng)勢(shì);第三步重新定位對(duì)..

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2022-04-14
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